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中国纺织服装贴牌生产的利弊分析
作者：李质甫
来源：《商情》2013年第50期
【摘要】中国纺织服装出口额占世界纺织服装出口总额的1/5左右，出口方式主要以贴牌为主，自主品牌只占11%左右，出口商品以中低档产品为主。以贴牌生产这种“ 为他人做嫁衣 ”的方式来赚取少量的利润，只能是权宜之计，中国纺织服装业的长远发展必须选择自主创牌的道路。
【关键词】贴牌生产，品牌效应，自主品牌，创新
一、 贴牌生产的起源及演变
“贴牌生产”在国际上被称为OEM ，指掌握核心技术的委托方（外包商）委托代工商（受托方）生产制造产品，再贴上自己的品牌商标后进行再加工或销售。OEM 贴牌生产，最早流行于欧美等发达国家，它是国际大公司寻找各自比较优势的一种游戏规则，能降低生产成本，提高品牌附加值。中国自改革开放以来，一大批企业接受国外订单，通过贴牌生产的方式积累资金，实现了企业的快速发展。随着全球化进程的加快. 中国劳动力低成本的 比较优势 日益削弱。以美国为首的主要贸易国家和地区，越来越重视专利战略在 国际分工 和 工业布局 调整中的保护作用，贴牌生产下代工地位的弊端日渐明显。如何转变 受托加工 下品牌、技术渠道受制于人的被动局面，在全球范围内建立自有品牌，是中国纺织服装产业发展迫切关注的问题。
二、中国纺织服装贴牌生产的现状
据中国海关统计，2012年全国纺织品服装累计贸易额2794.4亿美元，增长3.1%，其中出口2549.8亿美元，增长2.8%，进口244.6亿美元，增长6.2%，累计贸易顺差2305.2亿美元，增长2.5%。而同时中国纺织服装出口额占世界纺织服装出口总额的1/5，出口方式主要以贴牌为主，自主品牌只占11%左右，出口商品以中低档产品为主。尽管中国纺织服装业取得了很大的进步，但迄今为止，中国还很少有在世界上叫得响的纺织 服装品牌 。缺少原创品牌成为中国纺织服装业最大软肋，大大制约了我国纺织服装品质的提升和行业的发展。
自1997年创办 中国国际时装周 以来，涌现了很多国产知名品牌。但是在国内的一些高档商场里，国产 品牌纺织服装 却越来越少。即使进入了高档商场，享受的待遇也和进口品牌纺织服装不一样。
产生这种现象的原因在于：一些高档商场把引进国际顶尖品牌作为商场的发展目标，以此提升商场形象，使一些国产品牌纺织服装很难进入。国际贸易竞争日益加剧，而我国的自主纺织服装品牌在竞争中往往处于劣势，而占
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中国纺织服装贴牌生产的利弊分析
作者：李质甫
来源：《商情》2013年第50期
【摘要】中国纺织服装出口额占世界纺织服装出口总额的1/5左右，出口方式主要以贴牌为主，自主品牌只占11%左右，出口商品以中低档产品为主。以贴牌生产这种“ 为他人做嫁衣 ”的方式来赚取少量的利润，只能是权宜之计，中国纺织服装业的长远发展必须选择自主创牌的道路。
【关键词】贴牌生产，品牌效应，自主品牌，创新
一、 贴牌生产的起源及演变
“贴牌生产”在国际上被称为OEM ，指掌握核心技术的委托方（外包商）委托代工商（受托方）生产制造产品，再贴上自己的品牌商标后进行再加工或销售。OEM 贴牌生产，最早流行于欧美等发达国家，它是国际大公司寻找各自比较优势的一种游戏规则，能降低生产成本，提高品牌附加值。中国自改革开放以来，一大批企业接受国外订单，通过贴牌生产的方式积累资金，实现了企业的快速发展。随着全球化进程的加快. 中国劳动力低成本的 比较优势 日益削弱。以美国为首的主要贸易国家和地区，越来越重视专利战略在 国际分工 和 工业布局 调整中的保护作用，贴牌生产下代工地位的弊端日渐明显。如何转变 受托加工 下品牌、技术渠道受制于人的被动局面，在全球范围内建立自有品牌，是中国纺织服装产业发展迫切关注的问题。
二、中国纺织服装贴牌生产的现状
据中国海关统计，2012年全国纺织品服装累计贸易额2794.4亿美元，增长3.1%，其中出口2549.8亿美元，增长2.8%，进口244.6亿美元，增长6.2%，累计贸易顺差2305.2亿美元，增长2.5%。而同时中国纺织服装出口额占世界纺织服装出口总额的1/5，出口方式主要以贴牌为主，自主品牌只占11%左右，出口商品以中低档产品为主。尽管中国纺织服装业取得了很大的进步，但迄今为止，中国还很少有在世界上叫得响的纺织 服装品牌 。缺少原创品牌成为中国纺织服装业最大软肋，大大制约了我国纺织服装品质的提升和行业的发展。
自1997年创办 中国国际时装周 以来，涌现了很多国产知名品牌。但是在国内的一些高档商场里，国产 品牌纺织服装 却越来越少。即使进入了高档商场，享受的待遇也和进口品牌纺织服装不一样。
产生这种现象的原因在于：一些高档商场把引进国际顶尖品牌作为商场的发展目标，以此提升商场形象，使一些国产品牌纺织服装很难进入。国际贸易竞争日益加剧，而我国的自主纺织服装品牌在竞争中往往处于劣势，而占