职业道德是人们在一定的职业活动范围内所遵守的行为规范的总和。、
广告设计师的职业首先是广告设计师在职业活动中的行为规范。
良好的职业首先是广告设计师自我完善的必要条件，是广告设计师职业活动的指南。
广告设计师的职业道德修养是从事广告设计职业的重要基础，是广告设计师的从业之本，也是在从业过程不断进行自我完善和提高的必要条件。
遵纪守法骒每一个公民最基本的道德修养标准。
公园前1000多年在古代埃及首都特贝散发的“广告传单是我们现在所能看到到的最早的广告，距今已有3000多年的历史。
广告一词源于拉丁文“adverture ”，意思是引起注意、进行诱导。
广告一词在我国最早出现于1906年清朝的《政治官报章程》，广告的意思即广而告之，广泛说明，告之大众。
广告简要地定义为：广告是有偿的，有责任和目的性的信息传播活动。
广告的功能：传播信息、沟通供求，促进销售、说服和引导、塑造品牌或企业形象。 广告要素：广告主、广告媒体、广告信息、广告费用。
广告的分类：1根据传播媒体分：视听广告、印刷广告、户外广告、直邮广告、展示广告、交通工具广告。2、根据广告内容分类：产品或服务销售广告、企业形象广告、观念广告、社会公益广告。3、根据传播区域分类：国际性广告、全国性广告、区域性广告、地方性广告。
广告的特征：1、从广告的定义、要素及分类等角度：广告有明确的广告主 广告是一种付费的信息传播活动 广告是一种非人际传播的活动 广告拥有特定的传播对旬和传播信息内容 广告采取说服的方式 广告是注重投主产出比的一种经济活动。1、从发展的角度：广告已经成为今天社会生活的重要组成部分 广告已经成为企业与消费者沟通的重要方式 广告已经成为团队智慧和科学运作的结晶。
中国古代的广告形式有：实物广告、招牌广告、声响广告、店铺布置广告、印刷广告。 中国是世界上创办报纸最早的国家之一。
《申报》是我国历史、影响最大的报纸。
1918年5月1日在《大公报》刊载的“博利安电泡”广告，是中国第一次运用连环画表现手法的报纸系列广告。
1926年，哈尔滨广广播无线电台开始播音，这是中国人建立的第一座广播电台。
1926年，上海南京路伊文斯图书公司橱窗内，开始设置“皇家牌打字机”霓虹灯广告。 1926年，留美回国的林振彬创办了华商广告公司，是中国人自己创办的规模较大的广告公司之一，林振彬曾被誉为“中国广告之父”。
1927年，“中华广告公会”成立于上海，是中国最早的广告同业组织。
1979年1月28日，上海药材公司所做的参桂补酒广告，是“文化大革命”后的第一个商业性电视广告。
中国广告业发展特点：广告意识增强，广告经营额继续大幅度增长 广告行业结构开始趋向合理，向专业化方向发展 新材料、新技术、新媒体的推广应用，促进了广告整体水的提高 生活资料广告投入在于生产资料广告的投入，广告更加贴近公众生活 行业管理趋向逐步完善，教育与学术研究的建设取得了较大的成果。
广告市场调研的主要内容：广告环境调查、广告产品调查、广告主经营状况调查、广告受众调查、广告媒体调查和广告效果调查。
广告市场调研的方法分为：询问调查法、观察调查法、实验调查法和资料分析法。 消费者购买动机可分为：感情动机、理智动机、信任动机。
广告策略：容易引起消费者注意的信息 与广告策略密切相关的刺激因素和刺激维度的表
现形式（大小与强度 新颖性 色彩 位置 变化与活动）
广告策划有两种：一种是单项广告策划，即对一个或两个广告进行策划，也称为单项广告活动策划；另一种是系统的广告策划，即在较大规模内为同一目标进行的一系列各种不同的广告活动的决策与计划。
广告策划的特征：1、明确目的和目标，使广告活动更加科学、系统。2、扬长避短，使广告活动更具有竞争性。3、追求高效益，使广告活动更加有效。4、注重服务意识，使广告活动更加专业化。
广告策划和程序包括广告市场调研、广告战略分析、综合决策、制定广告计划和撰写广告策划广告等5个阶段。
广告策划的内容：1、确定广告目标 2、明确广告对象 3、凝练广告主题 4、制定广告策略
5、编制广告预算
广告策划方案结构内容构成：1、前言 2、市场综合分析 3、广告受众和地区 4、广告战略与策略 5、广告预算和分配 6、配套措施和策略 7、广告效果预测
广告创意的特征：1、独特性2、突破性3、超越性4、形象化
广告表现的基本元素：1、图形和图像 2、色彩 3、音乐和声音 4、版式与构图 广告表现的内容应当真实、准确、公正。
广告表现的形式以醒目鲜明、重点突出、创新独特、通俗易懂、统一均衡为原则。
广告设计中通常见到的艺术表现手法有1、直接展示 2、纪实再现 3、对比夸张 4、幽默谐趣 5、魔幻离奇 6、名人效应
广告方案由标题、正文、随文和广告语4部分组成。
常见的广告媒体主要有：1、电视媒体 2、广播媒体 3、报纸媒体 4、杂志媒体 5、户外媒体（路牌广告 屋顶广告 霓虹灯广告 招贴广告）6、店面广告媒体（店面广告也称为POP 广告） 7、交通媒体 8、电影媒体 9、计算机网络媒体 10、其他新型媒体 影响消费者购买行为的主要因素有社会文化因素、人口因素、心理因素和购买主体因素。 消费者购买行为可分为：1、习惯性购买行为 2、寻求多样化的购买行为 3、化解不协调的购买行为 4、复杂购买行为
营销策略的内容：1、产品策略 2、价格策略 3、促销策略 4、流通策略
促销手段通常有4类：广告、人员推销、公共关系和营业推广。
设计包括视觉传达设计、产品设计和环境设计3大领域。
现代设计方法：1、综合方法 2、移植方法 3、杂交方法 4、改变方法 5、扩大方法 6、缩小方法 7、转换方法 8、代替方法 9、倒转方法 10、重组方法
符号区分为：1、图像符号 2、指示符号 3、象征符号
设计艺术中符号的特性：1、认知性 2、普遍性 3、约束性 4、独特性
国家实行劳动者每日工作时间不超过8小时，平均每周工作时间不超过44小时的工时制度。 劳动者在一周内享有不少于24小时的连续休息时间。
劳动者在下列情形下，依法享受社会保险待遇：退休、患病、负伤、因工伤残或者患职业病、失业、生育。
广告的3条基本准则：真实、合法、文明。
使用螺纹工具可以创建出两种不同的螺纹线：对称式螺纹线和对数式螺纹线。
符号形状工具组包括：基本形状、箭头形状、流程图形状、星形和标注工具。
选取多个对象：单击鼠标+shift键
选取隐藏对象：按住alt 键
利用键盘选取对象的方法：用挑选工具选定一组对象中的1个，按下Tab 键，将按自上而下的顺序选择每一个对象。
对象的变换主要包括：对象位置的变换（即移动对象）、旋转变换、缩放变换、镜像变换和倾斜变换。
再制对象之间独立于原对象，原对象的改变不会影响到再制对象。再制ctrl+D
仿制对象与原对象之间存在链接，对原对象的编辑会直接影响到仿制对象，但是仿制对象变化后的属性将不再受原对象的控制。
按住键盘上的crtl+shift键同时用鼠标单击任意一个节点，即可选取全部节点。
选取形状工具按键盘上的Home 键可以选取首节点。
选取形状工具后按键盘上的End 键可以选取末节点。
位图也称为点阵图或像素图。
像素总和=宽度*分辨率*高度*分辨率
Photoshop 新建图像的最大宽度或高度为30000像素。
图像分辨率即单位长度上的像素数，单位通常为ppi ，以“像素/英寸”表示。
TIFF ：支持位图、灰度模式、索引模式、RGB 和Lab 等图像模式，并支持RLE 和LZW 压缩模式。
PCX ：支持位图、索引模式、灰度模式和RGB 模式，但不支持通道和CMYK 模式。 JPEG ：支持CMYK 、RGB 和灰度颜色模式，不支持透明图像，但支持路径。
数码图像主要分为：位图模式、灰度模式、双色调模式、RGB 模式、CMYK 模式、Lab 模式、索引颜色模式、多通道模式、8位通道和16位通道模式
16位通道的图像不能被打印或印刷。
工作面板可按Tab+Shift键快速切换隐藏和显示。
选取工具包括选框工具、套索工具、魔术棒工具。
羽化可以消除选择区域性的正常硬边边界，对其进行，即为使边界产生一个过渡段，其取值在2-255像素之间。
魔棒工具，容差可从0-255的值范围内选取。
取消选择
重新选择Shift+Ctrl+D
反选
全选Ctrl+A
路径是矢量图，也称为贝塞尔曲线。
在使用钢笔工具时，按住Ctrl 键可使其变为直接选择工具。
按住Alt 键钢笔工具即可变为转换工具。
魔术橡皮擦可把纯色区域变成透明状态；背景橡皮擦工具则可以抹除背景图像，同时保留前景图像的边缘。
选择路径面板，按住Ctrl 健鼠标点击图形，使图形转换成路径。
前景色填充:Alt+Del 背景色填充:Ctrl+Del
缺省的前景色为黑色，背影色为白色。
每张图像最多可允许创建8000个图层、图层组和图层效果，每张图片实际最多可创建约1000个图层。
向下合并（Ctrl+E）为当前图层和下层图层合并。
合并可见图层（Shift+Ctrl+E）
RGB ：红、绿、蓝 R 、G 、B 都为0时是黑色，都为255时是白色。
CMYK ：青色、品红、黄色、黑色
色光三原色：红、绿、蓝
色料三原色：青、品红、黄。
图形具有3个方面的内涵：象征性、形象性、指示性。
图形创意功能上能充分、有效、准确、生动地传播特定的信息。
正形为图，负形为地，正形为视觉识别的积极性，负形为视觉识别的消极性。
点与线的区分在于长度，点与面的区分在于面积。
面的形像可分为几何形、有机形和偶然形。
图形创意的表现形式可以分为形的复合、形的同构、形的变异三大类型。
图形创意常用的具体表现手法有：并置、融合、重叠、透叠、重复、渐变、同构、置换、共生、矛盾、异变、重构、卡通。
字体有3种基本形式：手写字体、印刷字体、变体字体
标志是大众传播的一种视觉符号，它以明确、精练、便于识别、便宜于记忆的视觉图形传达组受众特定的信息与含义。
标志可分为公共标志和专用标志两大类。
公共标志没有专利，不受法律保护，可以根据需要随时随地使用。
专用标志是专属于某个团体、个人、某项事物专权使用的个性化标志。
商标的构成要素：名称、文字、图形、色彩
商标又分企业标志和商品标志。
商标的特征：信息性、认知性、艺术性、独特性
商标的信息内容包括新产品的品牌、企业名称以及产品或企业的内涵象征。
商标传达的信息清晰、明确。
商标的作用：具有说明产品品牌，传达企业特定信息的功能
商标应具有视觉的冲击力和凝聚力。
商标设计的基本要求：独创性、准确性、识别性、适用性、艺术性
商标标志的表现形式主要分图形标志、文字标志和图形、文字组合的综合标志三大类。 商标标志形式表现的四个基本要素是点、线、面、体。
版式设计，又称作版面设计、编排设计。
色彩包含色相、明度、纯度3个基本要素。
设计骨格通常分分辨率分割和自由分割两种。分割形式又有平行分割和交叉分割两种。 版面率是指文字、图形在版面中所占的比率。版面率在视觉上最直接的感受就是版面余留空白的多少。
栏目的宽度即文字排列成一行的宽度，一般一行不要超过40个汉字，不要超过50个拉丁字母。栏目中文字的行距要大于字距，而栏目与栏目之间的间距则要大于栏目内的行距。 对齐的基本方法有齐头齐属、齐头不齐尾、齐尾不齐头、居中对齐4种。
版式设计时必须重点把握其整体性、连续性、节奏感、秩序感。
像素是数字图像的基本单元。同一幅图像像素的大小是固定的，图像的质量与每英寸上像素的多少有关系，像素尺寸与分辨率有关，高分辨率的图像比相同大小的低分辨率的图像包含的像素多，图像信息也较多，表现细节更清楚。
图像质量是由分辨率高低决定的。
职业道德是人们在一定的职业活动范围内所遵守的行为规范的总和。、
广告设计师的职业首先是广告设计师在职业活动中的行为规范。
良好的职业首先是广告设计师自我完善的必要条件，是广告设计师职业活动的指南。
广告设计师的职业道德修养是从事广告设计职业的重要基础，是广告设计师的从业之本，也是在从业过程不断进行自我完善和提高的必要条件。
遵纪守法骒每一个公民最基本的道德修养标准。
公园前1000多年在古代埃及首都特贝散发的“广告传单是我们现在所能看到到的最早的广告，距今已有3000多年的历史。
广告一词源于拉丁文“adverture ”，意思是引起注意、进行诱导。
广告一词在我国最早出现于1906年清朝的《政治官报章程》，广告的意思即广而告之，广泛说明，告之大众。
广告简要地定义为：广告是有偿的，有责任和目的性的信息传播活动。
广告的功能：传播信息、沟通供求，促进销售、说服和引导、塑造品牌或企业形象。 广告要素：广告主、广告媒体、广告信息、广告费用。
广告的分类：1根据传播媒体分：视听广告、印刷广告、户外广告、直邮广告、展示广告、交通工具广告。2、根据广告内容分类：产品或服务销售广告、企业形象广告、观念广告、社会公益广告。3、根据传播区域分类：国际性广告、全国性广告、区域性广告、地方性广告。
广告的特征：1、从广告的定义、要素及分类等角度：广告有明确的广告主 广告是一种付费的信息传播活动 广告是一种非人际传播的活动 广告拥有特定的传播对旬和传播信息内容 广告采取说服的方式 广告是注重投主产出比的一种经济活动。1、从发展的角度：广告已经成为今天社会生活的重要组成部分 广告已经成为企业与消费者沟通的重要方式 广告已经成为团队智慧和科学运作的结晶。
中国古代的广告形式有：实物广告、招牌广告、声响广告、店铺布置广告、印刷广告。 中国是世界上创办报纸最早的国家之一。
《申报》是我国历史、影响最大的报纸。
1918年5月1日在《大公报》刊载的“博利安电泡”广告，是中国第一次运用连环画表现手法的报纸系列广告。
1926年，哈尔滨广广播无线电台开始播音，这是中国人建立的第一座广播电台。
1926年，上海南京路伊文斯图书公司橱窗内，开始设置“皇家牌打字机”霓虹灯广告。 1926年，留美回国的林振彬创办了华商广告公司，是中国人自己创办的规模较大的广告公司之一，林振彬曾被誉为“中国广告之父”。
1927年，“中华广告公会”成立于上海，是中国最早的广告同业组织。
1979年1月28日，上海药材公司所做的参桂补酒广告，是“文化大革命”后的第一个商业性电视广告。
中国广告业发展特点：广告意识增强，广告经营额继续大幅度增长 广告行业结构开始趋向合理，向专业化方向发展 新材料、新技术、新媒体的推广应用，促进了广告整体水的提高 生活资料广告投入在于生产资料广告的投入，广告更加贴近公众生活 行业管理趋向逐步完善，教育与学术研究的建设取得了较大的成果。
广告市场调研的主要内容：广告环境调查、广告产品调查、广告主经营状况调查、广告受众调查、广告媒体调查和广告效果调查。
广告市场调研的方法分为：询问调查法、观察调查法、实验调查法和资料分析法。 消费者购买动机可分为：感情动机、理智动机、信任动机。
广告策略：容易引起消费者注意的信息 与广告策略密切相关的刺激因素和刺激维度的表
现形式（大小与强度 新颖性 色彩 位置 变化与活动）
广告策划有两种：一种是单项广告策划，即对一个或两个广告进行策划，也称为单项广告活动策划；另一种是系统的广告策划，即在较大规模内为同一目标进行的一系列各种不同的广告活动的决策与计划。
广告策划的特征：1、明确目的和目标，使广告活动更加科学、系统。2、扬长避短，使广告活动更具有竞争性。3、追求高效益，使广告活动更加有效。4、注重服务意识，使广告活动更加专业化。
广告策划和程序包括广告市场调研、广告战略分析、综合决策、制定广告计划和撰写广告策划广告等5个阶段。
广告策划的内容：1、确定广告目标 2、明确广告对象 3、凝练广告主题 4、制定广告策略
5、编制广告预算
广告策划方案结构内容构成：1、前言 2、市场综合分析 3、广告受众和地区 4、广告战略与策略 5、广告预算和分配 6、配套措施和策略 7、广告效果预测
广告创意的特征：1、独特性2、突破性3、超越性4、形象化
广告表现的基本元素：1、图形和图像 2、色彩 3、音乐和声音 4、版式与构图 广告表现的内容应当真实、准确、公正。
广告表现的形式以醒目鲜明、重点突出、创新独特、通俗易懂、统一均衡为原则。
广告设计中通常见到的艺术表现手法有1、直接展示 2、纪实再现 3、对比夸张 4、幽默谐趣 5、魔幻离奇 6、名人效应
广告方案由标题、正文、随文和广告语4部分组成。
常见的广告媒体主要有：1、电视媒体 2、广播媒体 3、报纸媒体 4、杂志媒体 5、户外媒体（路牌广告 屋顶广告 霓虹灯广告 招贴广告）6、店面广告媒体（店面广告也称为POP 广告） 7、交通媒体 8、电影媒体 9、计算机网络媒体 10、其他新型媒体 影响消费者购买行为的主要因素有社会文化因素、人口因素、心理因素和购买主体因素。 消费者购买行为可分为：1、习惯性购买行为 2、寻求多样化的购买行为 3、化解不协调的购买行为 4、复杂购买行为
营销策略的内容：1、产品策略 2、价格策略 3、促销策略 4、流通策略
促销手段通常有4类：广告、人员推销、公共关系和营业推广。
设计包括视觉传达设计、产品设计和环境设计3大领域。
现代设计方法：1、综合方法 2、移植方法 3、杂交方法 4、改变方法 5、扩大方法 6、缩小方法 7、转换方法 8、代替方法 9、倒转方法 10、重组方法
符号区分为：1、图像符号 2、指示符号 3、象征符号
设计艺术中符号的特性：1、认知性 2、普遍性 3、约束性 4、独特性
国家实行劳动者每日工作时间不超过8小时，平均每周工作时间不超过44小时的工时制度。 劳动者在一周内享有不少于24小时的连续休息时间。
劳动者在下列情形下，依法享受社会保险待遇：退休、患病、负伤、因工伤残或者患职业病、失业、生育。
广告的3条基本准则：真实、合法、文明。
使用螺纹工具可以创建出两种不同的螺纹线：对称式螺纹线和对数式螺纹线。
符号形状工具组包括：基本形状、箭头形状、流程图形状、星形和标注工具。
选取多个对象：单击鼠标+shift键
选取隐藏对象：按住alt 键
利用键盘选取对象的方法：用挑选工具选定一组对象中的1个，按下Tab 键，将按自上而下的顺序选择每一个对象。
对象的变换主要包括：对象位置的变换（即移动对象）、旋转变换、缩放变换、镜像变换和倾斜变换。
再制对象之间独立于原对象，原对象的改变不会影响到再制对象。再制ctrl+D
仿制对象与原对象之间存在链接，对原对象的编辑会直接影响到仿制对象，但是仿制对象变化后的属性将不再受原对象的控制。
按住键盘上的crtl+shift键同时用鼠标单击任意一个节点，即可选取全部节点。
选取形状工具按键盘上的Home 键可以选取首节点。
选取形状工具后按键盘上的End 键可以选取末节点。
位图也称为点阵图或像素图。
像素总和=宽度*分辨率*高度*分辨率
Photoshop 新建图像的最大宽度或高度为30000像素。
图像分辨率即单位长度上的像素数，单位通常为ppi ，以“像素/英寸”表示。
TIFF ：支持位图、灰度模式、索引模式、RGB 和Lab 等图像模式，并支持RLE 和LZW 压缩模式。
PCX ：支持位图、索引模式、灰度模式和RGB 模式，但不支持通道和CMYK 模式。 JPEG ：支持CMYK 、RGB 和灰度颜色模式，不支持透明图像，但支持路径。
数码图像主要分为：位图模式、灰度模式、双色调模式、RGB 模式、CMYK 模式、Lab 模式、索引颜色模式、多通道模式、8位通道和16位通道模式
16位通道的图像不能被打印或印刷。
工作面板可按Tab+Shift键快速切换隐藏和显示。
选取工具包括选框工具、套索工具、魔术棒工具。
羽化可以消除选择区域性的正常硬边边界，对其进行，即为使边界产生一个过渡段，其取值在2-255像素之间。
魔棒工具，容差可从0-255的值范围内选取。
取消选择
重新选择Shift+Ctrl+D
反选
全选Ctrl+A
路径是矢量图，也称为贝塞尔曲线。
在使用钢笔工具时，按住Ctrl 键可使其变为直接选择工具。
按住Alt 键钢笔工具即可变为转换工具。
魔术橡皮擦可把纯色区域变成透明状态；背景橡皮擦工具则可以抹除背景图像，同时保留前景图像的边缘。
选择路径面板，按住Ctrl 健鼠标点击图形，使图形转换成路径。
前景色填充:Alt+Del 背景色填充:Ctrl+Del
缺省的前景色为黑色，背影色为白色。
每张图像最多可允许创建8000个图层、图层组和图层效果，每张图片实际最多可创建约1000个图层。
向下合并（Ctrl+E）为当前图层和下层图层合并。
合并可见图层（Shift+Ctrl+E）
RGB ：红、绿、蓝 R 、G 、B 都为0时是黑色，都为255时是白色。
CMYK ：青色、品红、黄色、黑色
色光三原色：红、绿、蓝
色料三原色：青、品红、黄。
图形具有3个方面的内涵：象征性、形象性、指示性。
图形创意功能上能充分、有效、准确、生动地传播特定的信息。
正形为图，负形为地，正形为视觉识别的积极性，负形为视觉识别的消极性。
点与线的区分在于长度，点与面的区分在于面积。
面的形像可分为几何形、有机形和偶然形。
图形创意的表现形式可以分为形的复合、形的同构、形的变异三大类型。
图形创意常用的具体表现手法有：并置、融合、重叠、透叠、重复、渐变、同构、置换、共生、矛盾、异变、重构、卡通。
字体有3种基本形式：手写字体、印刷字体、变体字体
标志是大众传播的一种视觉符号，它以明确、精练、便于识别、便宜于记忆的视觉图形传达组受众特定的信息与含义。
标志可分为公共标志和专用标志两大类。
公共标志没有专利，不受法律保护，可以根据需要随时随地使用。
专用标志是专属于某个团体、个人、某项事物专权使用的个性化标志。
商标的构成要素：名称、文字、图形、色彩
商标又分企业标志和商品标志。
商标的特征：信息性、认知性、艺术性、独特性
商标的信息内容包括新产品的品牌、企业名称以及产品或企业的内涵象征。
商标传达的信息清晰、明确。
商标的作用：具有说明产品品牌，传达企业特定信息的功能
商标应具有视觉的冲击力和凝聚力。
商标设计的基本要求：独创性、准确性、识别性、适用性、艺术性
商标标志的表现形式主要分图形标志、文字标志和图形、文字组合的综合标志三大类。 商标标志形式表现的四个基本要素是点、线、面、体。
版式设计，又称作版面设计、编排设计。
色彩包含色相、明度、纯度3个基本要素。
设计骨格通常分分辨率分割和自由分割两种。分割形式又有平行分割和交叉分割两种。 版面率是指文字、图形在版面中所占的比率。版面率在视觉上最直接的感受就是版面余留空白的多少。
栏目的宽度即文字排列成一行的宽度，一般一行不要超过40个汉字，不要超过50个拉丁字母。栏目中文字的行距要大于字距，而栏目与栏目之间的间距则要大于栏目内的行距。 对齐的基本方法有齐头齐属、齐头不齐尾、齐尾不齐头、居中对齐4种。
版式设计时必须重点把握其整体性、连续性、节奏感、秩序感。
像素是数字图像的基本单元。同一幅图像像素的大小是固定的，图像的质量与每英寸上像素的多少有关系，像素尺寸与分辨率有关，高分辨率的图像比相同大小的低分辨率的图像包含的像素多，图像信息也较多，表现细节更清楚。
图像质量是由分辨率高低决定的。