富于机智是广告口号在创意上的一大特征。口号在撰写上要攻于心计、心裁别出，能给人以丰富的联想，耐人寻味。如：
好像送给你一个果树园。
——日本一果酒广告口号
甜而又酸的酸奶有初恋的味道。
——日本一酸奶广告
上述广告口号都是以新奇巧妙而胜人一筹，其意味也是悠长的。
富于机智是广告口号在创意上的一大特征。口号在撰写上要攻于心计、心裁别出，能给人以丰富的联想，耐人寻味。如：
好像送给你一个果树园。
——日本一果酒广告口号
甜而又酸的酸奶有初恋的味道。
——日本一酸奶广告
上述广告口号都是以新奇巧妙而胜人一筹，其意味也是悠长的。
伴随着中国开拓前进的坚实步伐，经济社会发展取得了巨大成就。改革开放30年后的今天，到处充满着发展的活力，到处洋溢着胜利的豪情，使得经济从未有过的繁荣、使得文化从未有过的发达。在全面推进构建和谐社会、建设社会主义经济的大潮中，随之带来了经济写作的繁荣时代。在市场经济写作中，又尤以广告写作为推手。 市场 ...
广告口号的目的，在于通过反复宣传，使消费者留下对商品、劳务或企业的印象。因而广告口号一般来说要尽量简短，并且容易记忆。 广告口号要做到易记，最佳的办法就是要注意节奏与韵律，念起来非常顺口。 如下几例： 腾云驾雾，乐在其中。 ——美国其乐牌鞋广告口号 可耐，送您一分爱。 ——可耐冰箱广告口号 骆驼进万 ...
一方面要尽量使广告口号与其它企业、商品的广告口号区别开来，另一方面，必须符合商品的个性，必须表现出企业的服务宗旨或商品的独特功能或其它有关与众不同的东西。一个平淡无奇、毫无特色的口号，很难给消费者留下什么印象。 突出个性有很多作法，其中之一就自然地嵌入公司、品牌、劳务等名称。如果能将公司或产品名称配 ...
广告口号一方面具有相对的稳定性，一经形成，往往要适应很长一段时期，另一方面又有历史性和地域性，即又不是一成不变的，要随着时代、社会、时尚、地域的变化而变化。所以，广告口号创作者在创作时，要注意社会思潮、生活时尚、大众消费心理的变移。如果原来的口号已经不适合新的时尚、新的观念，必须再创造出新的口号不可 ...
广告口号的类型没有一定的定规，从不同角度分，可以有不同类型。下面我们采用比较普通的分法，即从两个角度来分。 (一)按宣传的对象分 广告口号按宣传的对象分有： 1.产品形象口号 为了直接推销的目的而塑造出商品形象的一种广告的口号。这种广告口号 诱导能力强，大多采用感性诉求出某些承诺，使消费者对产品产生 ...
对偶成联法，运用汉语的传统特点，以语言的对偶造成形式上相谐调的美感和意义上相得益彰的丰富感，这是我国广告钟爱的一种方法。 例如： 五月黄梅天三星白兰地 ——三星牌白兰地广告 这是40年代上海某报刊出的广告，全联对仗工整、和谐，其对仗之妙令人称奇。今天的对偶 大 多不太严整，比如淮北口子酒广告：“隔壁 ...
国内的代表主张 国内的广告大师陈培爱先生认为：完整的《广告策划书》，一般包括如下内容：(一)前言；(二)市场分析；(三)产品分析；(四)销售分析；(五)企业经营目标；(六)企业市场战略；( 七)阻碍分析；(八)公关战略；(九)广告战略；(十)媒介战略；(十一)广告预算及分配；(十二)广告统一设计；( ...
写作，作为人们进行交际，沟通思想，传递信息，传播知识的手段是每一个有文化人都必须掌握的 一门基本技能。写作，是每个国家工作人员“常常用得着的基本工具，”也是搞好本职工作必须具备的一种起码的素质。文秘人员作为国家工作人员群体中的一部分，是为领导处理日常工作和决策服务的，调查研究，综合情况，提供信息，撰 ...
写作，作为人们进行交际，沟通思想，传递信息，传播知识的手段是每一个有文化人都必须掌握的 一门基本技能。写作，是每个国家工作人员“常常用得着的基本工具，”也是搞好本职工作必须具备的一种起码的素质。文秘人员作为国家工作人员群体中的一部分，是为领导处理日常工作和决策服务的，调查研究，综合情况，提供信息，撰 ...